Drôle de truc que ces lipdubs… Pour rappel, il s’agit à l’origine d’une « aventure humaine » (ahah…), généralement en entreprise, où, pour faire un peu de team building comme ils disent, on fait un petit film autour d’une chanson, sous la forme d’un long plan-séquence où défilent tous les employés, chacun mimant une partie de la chanson, en playback bien sûr.

On en a vu passer des lipdubs, jusqu’à saturation… Des rigolos, des artistiques, des ratés…. Mais jamais jusqu’à atteindre le niveau exceptionnel qu’explose ici nos amis des jeunesses populaires (les « jeunes Giscardiens » version Sarko, quoi). Voyez plutôt.

Bon, déjà, le timing est franchement pas top : les lipdubs, c’est quand même sacrément sur la pente descendante depuis déjà quelques temps. Là, ils ont filmés cette…euh…chose pendant l’Université d’Eté de l’UMP, donc début Septembre. Deux mois de montage, pour un truc annoncé comme étant « innovant », soit.

Innovant, ça l’est… parce que le format n’est pas respecté : un des (rares…) intérêts du lipdub, c’est le plan séquence. Le côté « comment Jean-Bernard va t’il se démerder pour parcourir les 3 étages de la boîte un caméscope à la main sans se casser la gueule ? ». Que nenni, ici, un bon vieux montage des familles (faut bien justifier les deux mois de taf’ du monteur 🙂 ).

L’autre truc qui fait un lipdub réussi, c’est le choix de la chanson : en général, il faut un truc bien connu, pour que rien que le fait de voir son Directeur Financier chanter « YMCA » un petit marteau autour de la taille soit bien marrrant. Ici, pas de chanson connue, mais un truc de Luc Plamendon avec un message bien tarte (on dirait un peu une chanson de Dorothée dans la période « nous allons changer tout ça »). Bref.

Mais le fait d’inclure les cadres de l’UMP dans cette mascarade…. Pfffiou…. là je ne sais plus quoi en penser. Qu’est ce qui est le pire ? Qu’ils soient ridicules, ou qu’ils ne s’en rendent pas compte ? Tout ceci me rappelle l’ambiance des jeunesses catholiques où les plus impliqués sont fous de joie à l’idée de pouvoir embrigader le bon vieux Père Jean-Baptiste dans leur groupe de rock chrétien, alors que le brave prêtre n’a jamais écouté de musique plus contemporaine que Georges Guétary.

Et je ne parle pas des apparitions de Gilbert Montagné conduisant une bagnole (l’UMP piloté avec un aveugle au volant, youhou !), ou d’une sourde muette faisant du playback avec des signes de la main (magnifique mise en abyme !).

Pour être sérieux deux secondes (parce qu’on ne peut pas leur enlever ça, ils nous auront bien fait rire!), je suis peut être réac’ ou rétrograde, mais tout ceci est très éloigné de l’image que je me fais des dirigeants d’une nation. OK pour être plus accessible et en prise directe avec le peuple, mais si c’est pour se retrouver une plume dans le cul et en grand guignol, je préférerais ne serait ce que pour une question de respect de leur fonction ne pas y voir les responsables de notre pays.

Les Américains savent très bien gérer ce genre de plan comm’ : quand un Obama va chez David Letterman, il est sympa, marrant, à l’aise et cadrant bien avec l’émission, tout en restant à tout moment à sa place de Président. Quand des ministres de la France agitent les bras comme s’ils avaient la danse de Saint Guy, en ramant pour avoir leur place dans un pseudo plan comm’ en pilotage automatique, ils sont tous simplement…ridicules. Désolé.

Je terminerai avec une citation d’un vilain gauchiste qui serait plus doué que moi pour gâcher la fête de nos amis des jeunesses populaires :

Toute ma vie, je me suis fait une certaine idée de la France. [..] S’il advient que la médiocrité marque, pourtant, ses faits et gestes, j’en éprouve la sensation d’une absurde anomalie, imputable aux fautes des Français, non au génie de la patrie. Mais aussi, le côté positif de mon esprit me convainc que la France n’est réellement elle-même qu’au premier rang : que seules de vastes entreprises sont susceptibles de compenser les ferments de dispersion que son peuple porte en lui-même ; que notre pays tel qu’il est, parmi les autres, tels qu’ils sont, doit, sous peine de danger mortel, viser haut et se tenir droit. Bref, à mon sens, la France ne peut être la France sans grandeur.

Abricot, alcool, algèbre, algorithme, almanach, amalgame, ambre, amiral, amulette, artichaut, aval, avarie, azimut, azuré, baldaquin, banane, baroque, bergamote, blouse, cabas, câble, café, calibre, camélia, camelot, carafe, caravelle, carrousel, chèque, chiffre, chimie, civette, coupole, dame, divan, douane, drogue, échecs, éden, émeraude, épinard, estragon, fanfare, gala, gazette, girafe, guitare, hasard, jasmin, jupon, laque, lilas, limonade, magasin, matelas, mesquin, mousseline, mousson, orange, raquette, risque, riz, safari, safran, satin, sofa, sorbet, sucre, tabouret, talc, tarif, troubadour, x, zénith

Quel est le point commun entre tous ces mots ?

Ils sont d’origine Arabe.

(trouvé par hasard chez Vinvin, merci à toi 🙂 )

Marie (dont je ne saurai que conseiller les très bons billets hebdomadaires 🙂 ) m’a conseillé le tout aussi intéressant blog de Jan, sur lequel (vous arrivez à suivre ? 😉 ) est présenté la nouvelle campagne de pub de Renault, avec leur nouveau slogan (ou dois-je dire « baseline » pour faire celui qui connait le vocabulaire qui va bien !) : « Changeons de vie, changeons l’automobile ».

Jan présente cette campagne sur un angle particulièrement fun pour les SEO de tout bord : le slogan est connu, mais la campagne n’est pas lancée. Terrain de jeu idéal pour se lancer le défi d’occuper l’espace Google-esque avant Renault himself… je suivrais ça avec attention !

Mais là n’est pas l’objet de mon billet. Pour parler franchement, j’irai droit au but, je n’irai pas par quatre chemins, ….vous ne le trouvez pas naze, ce slogan ?

La réponse est dans l’article : la vraie baseline est « Drive the change ». Concis, précis, jeu de mot pas extraordinaire, mais sympa. Et baseline…en Anglais !

Je ne suis pas anglophobe pour deux sous, bien au contraire, mais ça ne vous choque pas d’être obligé d’adapter dans un français laborieux un slogan anglais certes efficace, mais…pour une marque française ?